北京时间6月13日凌晨，2014年巴西世界杯足球赛揭幕战在圣保罗科林斯蒂安球场开幕。在巴西队与克罗地亚队的激情碰撞中，“中国英利、光伏入户”的方块字交替出现在赛场上，这是我国太阳能光伏行业代表企业英利绿色能源控股有限公司打出的广告语，将出现在世界杯全部64场比赛中，每次比赛出现8分钟。

　　球场广告之外，英利还为圣保罗、里约热内卢、贝洛奥里藏特、巴西利亚四个比赛城市提供了15个太阳能充电桩，覆盖媒体大本营、球场媒体中心和商业活动展示区等领域，在全部比赛城市建设光伏信息塔，同时还在位于里约的马拉卡纳球场和累西腓的伯南布哥球场安装了太阳能光伏发电系统，为绿色赛场提供绿色、清洁电力。英利绿色能源全球营销副总裁曾瀞仪表示，英利正在通过一系列节能减排措施，力争做到世界杯期间零排放，切实推动节能减排。

　　业内人士指出，随着光伏发电技术的成熟，太阳能光伏发电成本持续下降，已经具备走进千家万户的基础和条件。英利通过关注度高、曝光度高的世界杯来提升其全球品牌影响力，有利于在新兴市场开拓过程中，在消费者心目中形成良好形象认知，进而在销售端提升销售额。同时中国汉字的形式打广告，一方面实现了品牌的差异化传播，更有利于吸人眼球，同时也是向全世界展示中国制造的产品质量和品牌形象，表现出中国企业“走出去”的发展自信。

　　据悉，英利绿色能源是全球最大的光伏公司，2012、2013年连续两年出货量全球第一位，是我国光伏行业的代表性企业。这是该企业第二次赞助世界杯足球赛，也是唯一中国赞助商。　　虽然本届世界杯战场依然没有中国男足的身影，但怎么能少了咱们中国人？在巴西，大到国家球场外的户外全彩LED显示屏，小到一个钥匙链，都有可能是“中国制造”。其中，自然少不了杭州企业的产品，借此共享世界杯经济的红利。

　　拿下世界杯吉祥物授权的杭企创下三个第一

　　最近，杭州协程实业有限公司(以下简称“协程实业”)销售总监黄昆仑比较忙，接受了一波又一波的媒体采访。昨天，记者联系上他时，黄昆仑正在高铁上，全程只好用短信交流。

　　去年11月份，协程实业公开了其子公司获得2014世界杯吉祥物官方授权的消息，称其中最受欢迎的长毛绒玩具和3D玩偶更是获得了除巴西本土企业外的唯一授权。“这是中国公司第一次直接和国际足联签约，并且在授权品类的重要性和地区覆盖度上都属于第一次。”黄昆仑说。

　　在当时召开的首发仪式上，协程实业公布，世界杯毛绒玩偶在国内的销售，主要以线上电商网站方式进行。

　　“国外的则以订单为主，目前已经发货完毕。”黄昆仑介绍，从去年12月开始到今年3月订单走的是海运，今年3月到5月的单子走空运。生产的产品除了长毛绒吉祥物外还有3D玩偶、汽车挂饰和派对用品。而且难能可贵的是，虽然相关的产品生产已经基本停止，但公司交货和质量全部零投诉。

　　本土小公司连续承接了4届世界杯订单

　　当问及为何协程旗下的子公司能够经过多轮角逐，顺利成为由国际足联授权的巴西世界杯吉祥物官方制作与销售授权商？黄昆仑认为，首先因为国际足联认可公司具有一定的产品开发能力，“之前我们也做过其他的授权产品”。另外，公司有成熟的渠道，十余年的外贸经验让协程实业可以“走得更远”，利于宣传。最后，国际足联也希望世界杯有一些“中国元素”。

　　“当然，能够与国际足联签下授权协议，也和我们公司遵守规则，不会破坏合同的信誉有关系。”黄昆仑补充道。

　　与今年大热的协程实业相比，位于临安的杭州陌上花电脑针织有限公司显得有些“默默无闻”。可是，就是这家名不见经传的小公司曾为2002、2006、2010年世界杯提供每届50万条以上的球迷围巾。从去年11月开始，公司陆续接到巴西、意大利等国家的巴西世界杯球迷围巾订单。

　　“采购商之所以选定我们公司，是看上了我们的专业性。”该公司负责人应女士告诉记者，陌上花电脑针织有限公司主要产品包括球迷围巾、休闲围巾、披肩等。其中，球迷围巾为公司的主打产品。

　　“中国制造”技术含金量提高

　　巴西世界杯还没有开打之前，就有人预测，该届世界杯将是国际足联历史上最值钱、最赚钱和最昂贵的一次世界杯。因为，要成为国际足联单届世界杯赞助商，赞助的价码逐年提高。那么，巨额投入又能获得多少回报呢？

　　在上一届南非世界杯上，由中国厂家生产的“呜呜祖拉”让很多人印象深刻。然而有谁知道，由于没有开发权、定价权等，生产商从每只产品身上赚到的利润仅几角钱。不过，这种现象将不会在协程实业重现。黄昆仑表示，拿到巴西世界杯的授权，也就意味着产品从传统的“中国制造”转变为“中国营销”，技术含金量更高。“这样，也让我们和其他的国际顶级大牌有了谈判的资本”。

　　虽然巴西世界杯才刚刚开幕，但协程实业显然已经想得更远。黄昆仑介绍，今后公司会专注于授权领域，签约更多的国际大牌，同时也会考虑把中国的品牌带出去。“我们的后续项目已经开始。”他说。