该网页是一名匿名的17岁少年创立的，据其发言人称，该少年在12岁时就开始购买股票、交易大宗商品，现在该少年相当有钱。他通过应用软件Snapchat向人们展示自己的奢侈生活，而他也遭同样富有的网友的谩骂。网友也会在这个“富二代”账户上分享照片，该账户的管理者经过过滤后会将最精彩的照片放在网络上。其中一些图片是为取笑穷人，例如一个人正在往穿旧了的帆布鞋面上画香奈儿的标志，配着一句“多适合拿奖学金的孩子啊”。