昨天，参加“双11”活动的商家反映已陆续接到京东发布的紧急通知称，工商局要求一律禁止电商平台使用折扣价和参考价等信息。

京东商家店铺的每个商品详情页上几乎都标有“京东价”，接到通知后，商家正在马不停蹄地修改广告图和促销文案，尽可能屏蔽相关字眼。据悉，收到工商总局消息的不仅仅是京东，包括天猫在内的多家电商平台均在列。商家必须在当天把店铺和承接页面出现的所有“参考价”原价”“ 等字眼全部去掉，只能保留商品促销价。

知情人士反馈，工商总局此轮通知主要是为了避免虚假减价、提价促销等行为。而在此之前，工商总局也约谈了阿里巴巴、京东、唯品会等10家大型电商，要求全面梳理近期网络商品价格，防范电商用“先涨价后降价”方法虚构优惠促销，也不得虚构成交量、成交额。