最近走在街上，总会偶遇一些粉色小惊喜，原来又快到唯品会周年庆的时间了。

　　今年12月8日唯品会将迎来9周年纪念日。9年，这是一个年轻又很资深的企业。说年轻是因为9年的历史不算太长，而且唯品会的各种花式营销方式更是深得年轻人的喜爱。说资深是因为在电商行业，唯品会已雄踞前三榜位，而且其惊喜营销的玩法更是成为行业标杆。

　　每逢周年庆，也是唯品会一年一度惊喜狂欢party。今年也不例外。国内城市的街头各处开始惊现粉红满满的周杰伦夫妇和唯品会，堪称十八般武艺，样样直击惊喜，这节奏，是要打造一座座惊喜之城的架势。

　　公交车全城游走，甜蜜狗粮撒一脸

　　首先登场的是移动的惊喜利器公交车，标志性的唯品粉红配周杰伦和昆凌的巨幅广告在全程穿梭，看似普通车身广告，等两辆车一前一后同时出现时，路人才惊觉这是在周氏夫妇在隔空甜蜜喊话。

　　“哇，都想要！”“别急，都给你！”

　　“打折还不买？”“买买买！全买！”

　　“这件衣服好看么？”“每件衣服都好看！”

　　夫妻俩一前一后一问一答，配合着生动造型和动作，传统的公交车广告又玩出了新形式。

　　大批神秘惊喜直送家门口

　　比起别的电商在玩快递箱惊喜时，唯品会已经攻陷了收快递的终端——取件箱。唯品会此次大举攻下了居民小区的快递取件箱，用大批的小惊喜文案，提醒用户们，生活中有太多的点滴里可以挖掘出惊喜，都值得我们记住爱与被爱的意义。唯品会还准备了一大批限量神秘礼物快递送出，在近日收到设定为【128128】定制取件码的用户，恭喜你，快前往取出你的惊喜礼物吧。

　　上下班路上，周氏夫妇一路惊喜护驾

　　为了打造出一座无孔不入的惊喜之城，唯品会还在用户们上下班会途经的各种地方埋下惊喜，走到哪里都能偶遇。

　　清晨上班坐地铁入闸，来一组俏皮夫妇探头打招呼。

　　到达公司等电梯，门上正好还写着怕打卡迟到的上班族此刻的心声。门一打开，又是惊喜官的贴心提醒，别忘了一起聚在12月8日的唯品会。

　　下班路过地下通道，遇上一整条惊喜宝箱路，每个箱子都等路人们鼓起勇气去伸手一探究竟，当然，还是胆大者有惊喜礼物。

　　连惊喜宝箱上也没忘了让杰伦和昆凌秀个恩爱。

　　走出通道上楼梯，又能偶遇一条惊喜阶梯，每一道台阶上都暗藏着小心机，每一句文案说出的都是现下都市上班族们常见的小心思。

　　“刚地铁挤出新高度，我妆居然一点没花。”、“爬了这么长的楼梯，应该消耗不少热量了吧。”、“复盘PPT提前码完，待会儿来顿火锅放纵一下。”刚好被说中心思，也是上下班路上有趣的小惊喜吧。

　　最后夜幕降临，华灯初上，一组特制路灯在地面投下唯品会12.8周年庆的画面，在车水马龙中静静绽放，暖心陪伴着人们的归家路。

　　“唯式惊喜营销”已成为业界IP

　　从2016年3月宣布任命周杰伦为CJO首席惊喜官开始，唯品会就把“惊喜营销”玩成了自己品牌的独特IP。这位陪伴国内几代人成长的天王级歌手，也在唯品会的带领下，呈现出了更多元化的惊喜形象。

　　作为首席惊喜官的杰伦会亲临广州为唯品会会员送快递，还应收货人请求现场弹唱《告白气球》；为了唯品会8周年生日打造了一出全球规模最大的128架无人机编队；在广州塔脚下还搭起了一座融科技、艺术与商品于一体的惊喜艺术馆……每一波别出心裁的惊喜都能刷爆朋友圈轰炸全国。

　　今年唯品会128周年更是将惊喜玩出了新高度。从线上到线下，从传统媒介到新型载体，从电梯、闸门这样的动态环境，到楼梯、车身等静态平面，都能挖掘出特别的巧思，与自家代言人和自身品牌内核紧密结合与融入。我们可以期待在接下来的广告行业大战里，唯品会还能以怎样的姿态，带我们玩出更多的花样惊喜。

　　现在，先去今年128周年庆主会场领教一下惊喜盛宴！

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