王菲新歌《你在终点等我》上线72小时，播放人次突破2300万，说实在的，数据不意外，这还远不是终点，因为是王菲，因为是在QQ音乐，空降巅峰榜新歌榜和流行榜冠军也不意外，再好的歌都需要好的平台，再好的平台都需要好的新歌，说到底这都是相得益彰的事。《你在终点等我》肯定不是天后的终点，甚至又是一个新的起点。

　　在与乐坛若即若离的这几年，王菲演唱最多的就是电影歌曲，并且多是帮朋友，无论赵薇还是张一白，尤其后者，还造就了《因为爱情》和《匆匆那年》这样的大热歌曲，同样都是珠联璧合。而这一次的《你在终点等我》，陈小霞作曲，姚若龙作词，张亚东制作，更是可以轰动乐坛的黄金搭档。单单是陈小霞和姚若龙，就有王菲曾经唱过的《约定》和《扑火》，所以这首《你在终点等我》想不火都难。换句话说，如果这样的组合打造出的歌曲还不火，那也就真没有天理了。

　　天后毕竟是天后，但是像王菲这样自带光环和号召力的歌手毕竟有限，甚至屈指可数，如何在短时间内把一首歌推出、推红仍旧是一门学问，甚至是一笔生意，如果平台选不好，宣发费用都是无底洞，很多团队都颇费脑筋。《你在终点等我》抛却王菲的因素，单纯看这一首歌，QQ音乐作为全网独家首发平台是怎样操作的，也可成为新歌推广的一个范本——首先是预热，制造悬念，王菲要发新歌了，并且是华丽创作阵容，资深歌迷都会被吊胃口。因为说实在的，王菲上一首歌唱赵英俊的《清风徐来》稍显颇为慢热，那这次的创作阵容就很值得期待，可见找好话题点是多么重要；《你在终点等我》上线之后是专题伺候，“我从你的全世界路过，却发现你在终点等我。曾给你唯一挡风衣衫的人，是否在终点等你？”这样的话题就很抓人，尤其对于女歌迷来说，听不听歌都会想一想，“谁在终点等你”，而终点又在哪里？看似遥不可及，但或者就在眼前，王菲唱出的清澈悠远，最适合静静地思索。

　　事实上，QQ音乐在影视剧OST的运营上可谓驾轻就熟。社交化的精细推广+全线运营模式早已成为影视剧的黄金搭档，与影视节目碰撞出1+1>2的化学反应。凭借日活跃破亿的最庞大用户群体和年平台歌曲分享量200亿次的社交优势，QQ音乐为影视剧提供的全线运营已经成为影视剧宣发的第一站，让影视剧未播先火提供了最关键的力量；而影视剧大热回过头来又推动了OST的热度，二者相得益彰。《你在终点等我》在QQ音乐独家首发成为刷屏热门的同时，也为电影输送了最直接的潜在观众，让电影跟着一起火。杨洋《微微一笑很倾城》OST、张靓颖与王铮亮合唱的《诛仙青云志》OST都让歌和剧双双火爆，而近期韩剧《W-两个世界》、《步步惊心：丽》、《任意依恋》OST在QQ音乐独家首发，不仅让剧本身在国内找到了更多观众，后两者还与QQ音乐合作了数字专辑，销量惊人，数字音乐平台正在为影视IP及其衍生品创造了更多的价值。

　　一首好歌成为金曲，就是要找到最适合的歌迷，而QQ音乐有基于大数据的精准投放，以及双榜驱动，也更有利于《你在终点等我》的有效传播。根据QQ音乐大数据团队的数据，《你在终点等我》男女歌迷比例为4.6对5.4，女性稍占上风，这也合情合理。而歌迷年龄分布就稍显出人意料，18-28区间的歌迷遥遥领先，90后左右成为绝对主力，00后左右所占比例要高过70后。照理说王菲大红的时候90后们才刚刚出生，资深菲迷应该是80后才对，而QQ音乐的用户多是90后、00后，更加年轻化的QQ音乐已经让这首歌被更多的年轻人听到，也让这首作品影响力跨越了年代。

　　王菲是文艺青年永恒的领袖所言不虚，好在华语乐坛还有一个王菲，套用那句歌词，“没有你的乐坛都是他乡，没有你的歌曲都是遗忘”。王菲可以长时间不更新微博，但不可以长时间不发新歌，否则歌迷乃至整个乐坛都会太饥饿。王菲曾自称“王浮云”，《你在终点等我》中恰恰有一句“准备好当擦亮你天际的浮云”，其实王菲就是擦亮整个乐坛天际的浮云，她需要多唱歌，多唱新歌，才是乐坛和平台之福；而只有王菲还在唱、唱得多了，才可能有更多的王菲，这就是偶像和标杆的力量。（作者：老丁 资深媒体人、乐评人）