《乘风破浪》票房破10亿大数据揭秘
 

《乘风破浪》

　　由韩寒执导并编剧的《乘风破浪》在上映26天后斩获超10亿元票房，从投资效率的角度来说，这部1.6亿元制作成本的剧情片无疑是2017年春节档最大的赢家。近日，有关人士揭秘了《乘风破浪》从最初不被市场看好，直至成功逆袭的全过程。
　　2017春节档印钞机
　　“《乘风破浪》现象”是2017春节档最受资本市场关注的电影业现象之一，不仅仅因为其高效的投资收益，更因为其背后隐现的出品方之一和发行方博纳影业的身影。不少电影业界人士认为，《乘风破浪》之所以制作周期如此之短、抢在春节档上映，与博纳影业2016年12月20日刚刚完成纳斯达克退市后的25亿元A轮融资有很大关系。
　　试想，在全年电影票房重中之重的春节档，如果没有一部重量级片子上映，对于一家估值在半年内飙升两倍多、达150亿元的中国电影投资制作领域旗舰企业来说，是不是会令人觉得有点声势不振?《乘风破浪》闪电般公映，大获成功，斩获超10亿元票房，是其制作成本1.6亿元的6倍多，被业界誉为“春节档印钞机”，则凸显出博纳影业雄厚的制作实力和超强的运营能力。
　　歌曲侵权 韩寒公开道歉
　　从表面看来，《乘风破浪》制作周期很短，春节档大热，随后斩获超10亿元票房，似乎一帆风顺，但实际过程并非如此，可谓一波三折、柳暗花明。
　　2016年12月下旬，《乘风破浪》发布的定档预告片中使用的歌曲《在雨中》，原本为台湾作曲家、电影导演刘家昌于1985年创作，但韩寒在微博中却错误的将词作者署名成其他人，引起刘家昌的不满，最终韩寒公开致歉。
　　上映前惨遭网友抵制
　　2017年1月上旬，《乘风破浪》发布主题曲《男子汉宣言》又被指“不尊重女性”，很多网友发出抵制，表示“不看”这部电影，更有艺人站出来抵制。为了拉回好感度，韩寒刷爆了自己的朋友圈，邀请多位圈内大咖为《乘风破浪》摇旗呐喊，虽然章子怡、曹保平、张一白、黄建新等都为该片站台，但依然未能扭转舆论形势。
　　前期宣传留致命伤
　　《乘风破浪》不但制作周期短，发行前的准备工作也十分紧张。该片发行方北京博纳电影发行公司一位不愿透露姓名的工作人员介绍：“2016年11月底才知道可能要发行这部片子，直到12月27日才完全确定下来，时间非常紧张。陈总(编者注：北京博纳电影发行公司总经理陈庆奕)在圣诞节当天看了《乘风破浪》的剧本，他认为《乘风破浪》在春节档当中票房能排在前3位，口碑第一位，不过，当时发行公司内部认同陈总这一观点的人不多，很多人并不看好这部片子。”
这位工作人员还透露，现在的电影，一般在制作周期内就开始了宣传工作，而《乘风破浪》制作周期短，也就导致了宣传周期短，再加上韩寒是新锐导演，这是他的第二部片子，所以《乘风破浪》的市场认知度并不高。而《乘风破浪》前期的很多宣传工作放在了移动互联端，所以在宣传覆盖面存在缺口。
　　大年初一票房惨淡
　　2017春节档的影片中，《乘风破浪》大年初一的票房仅为6805.68万元，在超8亿元的当日总票房中，占比仅为8.4%，排片率仅为12.5%。而同日首映的《西游伏妖篇》排片率则为33.6%，《大闹天竺》为25.8%，《功夫瑜伽》为17.2%。
不但排片率低下，首映日的票房和上座率，《乘风破浪》也远低于《西游伏妖篇》《大闹天竺》《功夫瑜伽》，上座率甚至低于《熊出没·奇幻空间》。大年初二，《乘风破浪》的排片率也仅12.7%，俨然一副随时都可能崩盘的节奏。
有知情人士透露，博纳影业集团创始人、董事长兼CEO于冬在看了《乘风破浪》前几天的上映情况后表示，这几天的数据不理想，《乘风破浪》面临的形势很严峻。
　　后劲十足 成功逆袭
　　然而，神奇的事情出现了：《乘风破浪》排片率自大年初三的13.3%开始，呈现弱势反弹局面，并逐渐走强，最终在2月9日达到21%，超越了《西游伏妖篇》的20.4%，仅次于《功夫瑜伽》的26.3%，将《大闹天竺》的10.8%远远抛在后面。2月5日(正月初九)，《乘风破浪》在排片不占优势的情况下，凭借7558.77万元的单日票房，超过了《西游伏妖篇》的7039.86万元。
　　自此之后，《乘风破浪》显得后劲十足，在2月22日突破10亿元票房大关。2017年1月中旬，北京博纳电影发行公司总经理陈庆奕曾预测，《乘风破浪》票房10亿元起，而2017年春节档的总票房，将超越2016年，现在看来，这一预测十分精准。
至于《乘风破浪》票房逆袭的有关原因，陈庆奕表示，春节档的发行工作压力很大，博纳是一家以传统发行方式为主的公司，在当今各种新式发行方法层出不穷的时候，博纳需要体现出自己的实力。
　　但是，关于《乘风破浪》发行工作的有关细节，以及如何取得票房逆袭，陈庆奕表示不愿多谈。北京博纳电影发行公司的工作人员透露，《乘风破浪》的宣发工作中，做了大量地面推广，并且在1000多家三四五线城市的影院中做了大量工作。
　　神秘VC电影浮出水面
　　业内专家介绍，一般三线城市已经是很多发行公司和猫眼、淘票票等网络平台宣发的极限，那四线和五线城市中的工作是如何开展呢?难道说，博纳发行公司在A轮再融资之前，已经悄然建立起中国电影史上最庞大的宣发网络?
　　通过多方打探了解到，博纳发行公司与一家名为VC电影的公司，在《乘风破浪》三四五线城市影院的宣传上，签署了一份协议，由VC电影主攻三四五线城市的宣传工作。
　　通过百度搜索，发现VC电影是一家十分低调的公司，创立于2014年，位于北京市亦庄经济开发区。网上能找到的有关VC电影的信息很少，仅仅是从其官网的公司介绍中可以获悉：“VC电影是国内一家专业电影票务交易互动平台，覆盖全国各地影院，主要提供最快捷的购票及查询服务。”
　　通过多方途径联系到VC电影创始人兼CEO杨小扬，采访《乘风破浪》在三四五线城市影院宣传的有关情况。杨小扬表示，基于对客户保密的原则，不便透露与博纳影业合作的详细情况。不过，她介绍，VC电影与博纳影业的合作并非始于《乘风破浪》，双方有很多成功的合作案例，此外，VC电影与索尼哥伦比亚等公司也有良好的合作关系，不久前热映的《太空旅客》等影片，VC电影也有参与。
　　辗转联系到一位参与了《乘风破浪》推广工作的VC电影工作人员。电话采访中，这位不愿透露姓名的工作人员表示，针对《乘风破浪》在三四线城市影院中的推广工作，VC电影准备了两套方案，其中一套比较激进，准备在票房情况不利的局面下启动，但上映三天后，《乘风破浪》逐渐开始发力，后劲十足，这套方案最终没有使用。具体到与博纳影业的合作，除《乘风破浪》外，还有《湄公河行动》等成功案例。
　　秘密武器征服小镇青年
　　“得小镇青年者得天下”已经是被先前数个春节档印证过的票房铁律，在2017年春节档中依然发挥了强大作用。作为中国电影投资制作领域的旗舰企业，博纳影业当然深谙这一铁律，对三四五线城市的宣传发行工作的大力投入和深耕细作，为《乘风破浪》票房冲破10亿元大关奠定了坚实的基础。
　　一份由VC电影提供给博纳影业的工作记录显示，在上映前，VC电影在全国范围内的277个三四五线城市的1200多家影院中，针对《乘风破浪》进行了全维度、大纵深、高频次、个性化靶向式的大量推广工作，并且组织了大批观影团。VC电影在2000多家影城的公众号上，发布了近1.8万篇文章，让观影人群在身边的影院中了解到了《乘风波浪》的丰富信息，直接提升的影片热度。
　　这份工作记录显示，从1月28日至2月5日，与VC电影合作的影城，《乘风波浪》排片共计81820场，其中2月4日和5日，日均突破1万场。与VC电影合作的影城，《乘风波浪》排片率普遍高于其它影城，不少合作影城的排片率在春节档期间超过20%。例如，1月28日首映日，《乘风波浪》全国整体排片率为12.5%，而与VC电影合作的影城，排片率达16.4%;1月29日全国整体排片率为12.7%，而与VC电影合的作的影城，排片率达16.5%。
春节档期间，VC电影针对系统影院的会员，共发送《乘风波浪》的推广短信320万人次。几个500人的影院经理群，每天都互动到深夜，很多影院经理都转发了《乘风波浪》的海报和各种信息。
　　博纳影业有关负责人谈到：“也许 小镇青年 可以分为不同的类别，有人平时生活在一线城市，有人本身就生活在三四五线城市中，但无论怎样，春节期间，他们都会回到家乡所在的城市，都会和家人在一起，我们要做的工作，就是告诉他们春节期间有一部精彩的电影——《乘风波浪》。通过VC电影的全国影院服务系统，很好地实现了这一目标。”
　　大数据显示，VC电影深度开展工作的三四线城市，共计贡献了4.07亿元票房，是《乘风波浪》票房超10亿元的骨干力量。2月20日后，《乘风波浪》在三四线城市的排片率呈缓慢上升趋势，在2月22日仍能达到近10%，这对于一部已经上映26天的影片来说颇为难得。
　　有业内资深人士透露，2016年国庆档，《湄公河行动》在众多不看好的业界舆论中异军突起，斩获11.8亿元票房，其背后就有VC电影的身影。“当时的情况是，VC电影承担了《湄公河行动》在三四五线城市影院中的地面推广和宣传工作，而最终正是由于三四五线城市的持续发力，《湄公河行动》才能在首日票房惨淡的情况下，成功逆袭，最终创下11.8亿元的票房佳绩”，这位业内人士这样说道。
　　看来，《乘风破浪》与《湄公河行动》等影片能够成功逆袭，神秘的VC电影才是背后的神秘推手。与猫眼、淘票票等高调互联网平台不同，同为互联网平台的VC电影选择了在幕后悄无声息地创造一个又一个票房奇迹，VC电影的推广工作堪称博纳影业的秘密武器。
　　女性观众偏爱《乘风破浪》
　　360搜索的大数据显示，在2017春节档最热的四部影片《功夫瑜伽》《乘风破浪》《西游伏妖篇》《大闹天竺》中，男性网友对《西游伏妖篇》和《大闹天竺》表现出浓厚的兴趣;而女性网友则更关注《乘风破浪》，作家出身的韩寒在女性网友心目中颇有影响力。
　　大数据还显示，观看《乘风破浪》的网友学历偏高，大学学历以上比例最高，达到27.3%，遥遥领先于其他几部电影。相对而言，观看《大闹天竺》、《功夫瑜伽》的整体学历比例略低。
　　四部影片观众的整体购买力，没有特别明显差距。相较之下，关注《乘风破浪》的网友购买力相对较强，其次是《西游伏妖篇》，关注《大闹天竺》的，购买力略弱。
　　综合360搜索的大数据分析来看，《乘风破浪》凭借其观众群体整体更高的学历、更高的购买力等因素，成为更有后劲的一部电影。《乘风破浪》在上映初期排片不占优的情况下实现逆转，最终票房破10亿元，也在一定程度上佐证了大数据的判断。